在2011年年底，电商界最热议的话题自然就是淘宝商城Tmall更名成天猫了，已经有无数的电商人士发表了自己对淘宝这次改名的看法。有人说这个名字取的很“二”，也有人说阿里集团的这次举动是企业严重官僚主义的一种表现;当然老马的心思，并不是我们能够完全的猜透的，但是从现在淘宝商城现在面临的局势来看，这一次的改名好处可真是不少。

　　好处一、淘宝商城品牌独立，发展不再受到遏制

　　淘宝商城创立的初衷是为了补充淘宝C2C的市场，不过淘宝商城在近几年来发展异常的迅猛，如今对老马来说，现在淘宝商城的重要性远超于淘宝C2C，老马也开始把战略的重心转移到了淘宝商城的领域，这点我们从前段时间淘宝商城改规则的风波当中就能够看出一些端倪。而要想让淘宝商城得到更好、更快的发展，品牌独立就显得势在必行了。

　　由于之前淘宝商城和淘宝C2C在消费者心目当中是一体的，所以淘宝商城的发展必然就会牵涉到淘宝C2C，而事实上淘宝C2C已经对淘宝商城的发展形成了阻碍。淘宝C2C由于市场杂乱，没有品牌效应，所以一直给人一种小市场的感觉，这点就严重的制约到了淘宝商城的发展。消费者心中也把淘宝商城认为是一个可能包含假冒商品、可以讨价还价的地方，导致了淘宝商城始终没有办法做到和京东、亚马逊等网站那样真正的成为品牌商城。

　　所以这一次的品牌独立，最大的好处就是会让淘宝商城的发展更加走上正轨，让淘宝商城更快的建立口碑效应。

　　好处二、有助于淘宝C2C的稳定

　　淘宝商城和C2C是相互遏制的，在C2C影响着淘宝商城的发展的同时，淘宝商城的一举一动也会影响到淘宝C2C的领地。最典型的例子就是在前一段时间的淘宝商城改规则的事件，虽然当时规则的修改是针对淘宝商城，但是很多淘宝商家把气撒在了哪些知名的淘宝C店身上，淘宝C店为淘宝商城的改规则买下了单。所以当淘宝商城独立出来之后，人们会更加理性化的看到淘宝商城和淘宝C2C，即使到时候淘宝商城有一些规则上的调整，也不会波及到淘宝C店。

　　再者，淘宝网当初创建的初衷是为了让更多的中小卖家找到属于自己的事业，而近年来淘宝的一些举措确实是偏离了这个初衷。如今淘宝商城的独立，可以让淘宝C2C市场部分回到当初为中小型卖家提供良好环境的一个局面，这会让一些中小型卖家重新对淘宝产生信赖，这对于马云，对淘宝来说，都是非常有利的。

　　好处三、商城与C店分开管理，给消费者提供更加明朗的购物环境

　　淘宝商城的独立，就意味着淘宝商城不再共享“淘宝”这个品牌了，它与淘宝C店也算是正式的分开，这对于消费者来说其实也是有莫大的好处。消费者会更加清楚的知道，我上淘宝C店买东西，是可以进行讨价还价的，也要注意区别真伪产品;而上淘宝商城买东西，则是明码标价，不用费口舌进行价格方面的争执，同时也可以放心的进行选购。

　　再者，淘宝C店依然保有“集市”的感觉，淘宝商城则更有品牌专营店的氛围。如果你想要一种逛街淘东西的感觉，你可以上C店，如果你想要更放心，更直接的购物过程，那么商城店就更加适合。这样购物的环境会比现在显得更加的明朗

　　从上面这三个方面来看到这次淘宝的改名，可以说是一箭三雕，所以站在马云、站在淘宝的角度，这次的改名着实非常明智。

　　至于这次的更名，这次的品牌创立，会有多成功，会在什么时候看到明显的效果，还有待观察，毕竟对淘宝来说，它要建立一个新的品牌，难度并不是在传播效应上，而是在时机的把握上面，现在的改名，时机是不是很好，我们可以静观之。

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