日期:2020-11-14  浏览次数:678 次

1.limi(里美)是一个年轻的化妆品品牌,由著名法国品牌制造商维真制造,一直致力于为女性创造美丽感受,它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神,坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华,为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试,全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务,开发网络营销渠道进军中国市场。现在聘请你作为企业方网络营销工作人员,为里美护肤品做一次网络市场调查

请根据材料背景,回答以下问题:1.本次网络市场调研的具体目标是( ) 【多选题】

获取竞争者信息

了解消费者行为习惯

分析消费者需求

调查企业和品牌的知名度

本次网络市场调研的具体对象是( ) 【多选题】

产品的消费者

公司的竞争者

公司的合作者

行业内的中立者

本次网络市场调研要注意的事项有( ) 【多选题】

吸引尽可能多的人参与调查

公布保护个人信息声明

奖项设置要合理

采用多种网上调研手段

本次网络市场调研可以采用的方式有( ) 【多选题】

网上问卷

网络论坛

搜索引擎

企业网站

在本次网络调研中,收集竞争对手信息的方法有( ) 【多选题】

利用搜索引擎

访问竞争者网站

收集竞争者网上发布的信息

从网络论坛中获取

 

1.limi(里美)是一个年轻的化妆品品牌,由著名法国品牌制造商维真制造,一直致力于为女性创造美丽感受,它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神,坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华,为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试,全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务,开发网络销售渠道进军中国市场。你作为企业方网络营销工作人员,已经为里美护肤品进行了一次网络市场调查,现在你要为企业网站进行网上市场定位

请根据材料背景,回答以下问题:1.你要从哪些方面对企业网站进行网上市场定位( ) 【多选题】

根据上网顾客的需求进行服务定位

网站类型定位

服务半径定位

 

进行网上市场定位的思路是( ) 【多选题】

根据公司营销现状进行定位

根据网上消费者行为特征进行定位

根据基本顾客群体进行定位

根据竞争对手状况进行定位

 

你认为里美网站应定位为什么类型的网站?( ) 【单选题】

交易型网站

 

1.limi(里美)是一个年轻的化妆品品牌,由著名法国品牌制造商维真制造,一直致力于为女性创造美丽感受,它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神,坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华,为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试,全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务,开发网络销售渠道进军中国市场。你作为企业方网络营销工作人员,要为公司建设网上品牌

请根据材料背景,回答以下问题:1.网上品牌有哪些特性( ) 【多选题】

网上品牌是传统品牌的延伸

网站可以使品牌的内涵得到扩充

良好的公共关系是创建网上品牌的关键

网站的交互能力是维系品牌忠诚度的基础

你将如何开展网上品牌建设( ) 【多选题】

借鉴传统品牌营销方式,向传统媒体投放广告是重要的手段

借助专业的品牌管理策划人员

借助原有的品牌优势

以自己的经营特色创建品牌

持续不断塑造网上品牌形象

上述案例中的网上品牌指的是( ) 【多选题】

网站的名称

网站域名

网站标识

1.limi(里美)是一个年轻的化妆品品牌,由著名法国品牌制造商维真制造,一直致力于为女性创造美丽感受,它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神,坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华,为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试,全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务,开发网络销售渠道进军中国市场。你作为企业方网络营销工作人员,要为公司制定产品的网上定价策略

请根据材料背景,回答以下问题:1.你决定采用低价定价策略,可以采用的方式有( ) 【多选题】

直接低价定价

折扣定价

优惠卡定价

促销低价

你还可以选择的价格策略有( ) 【多选题】

品牌定价

企业声誉定价

竞争定价策略

1.limi(里美)是一个年轻的化妆品品牌,由著名法国品牌制造商维真制造,一直致力于为女性创造美丽感受,它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神,坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华,为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试,全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务,开发网络销售渠道进军中国市场。你作为企业方网络营销工作人员,要为公司进行网上营销渠道的选择

请根据材料背景,回答以下问题:1.进行网上营销渠道的选择时,要考虑的方面有( ) 【多选题】

网上销售方式选择

建立企业的网上直销渠道

选择企业的网上间接销售渠道

采用“双道模式”

选择合适的网上交易中间商时,要考虑的因素有( ) 【多选题】

成本

信用

覆盖

特色

连续性

limi(里美)是一个年轻的化妆品品牌,由著名法国品牌制造商维真制造,一直致力于为女性创造美丽感受,它以“世界上有另一个我”作为品牌的精神,坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华,为年轻女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试,全部不含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务,开发网络销售渠道进军中国市场。你作为企业方网络营销工作人员,要利用网络广告为公司进行网上推广宣传

请根据材料背景,回答以下问题:1.请指出该产品的网络广告目标群体( ) 【多选题】

女性

白领、大学生

年龄在20-30岁之间

收入中等

你可以利用哪些方式发布该产品的网络广告? ( ) 【多选题】

利用新闻组

利用他人网站

利用公司自己网站

利用电子邮件

利用广告交换服务网络

你认为可以从哪些方面评价该产品的网络广告效果?( ) 【多选题】

从外界发回企业咨询广告内容的电子邮件数量是否增加

由广告带来的收益超过广告支出

通过internet所做的客户调查有相当高的反馈率

网站浏览量增加

 

◎题型:实操题
背景描述: limi (里美)是一个年轻的化妆品品牌,由著名法国品牌制造商
维真制造,一直致力于为女性创造美丽感受,它以“世界上有另一个我”作为品
牌的精神,坚持采用大自然的各种天然花草、健康美食等植物提炼精华,为年轻
女孩成功打造出欢乐护肤的梦幻乐园。它的全线产品经过皮肤安全测试,全部不
含人工色素香料等。现计划通过开展电子商务,网络营销渠道进军中国市场。现
在聘请你作为企业方网络营销工作人员,为本企业开展各类网络营销活动。
一、请结合题目背景回答以下问题:
网络营销的基本范畴主要包括:网络营销主体(谁利用网络进行营销);网
络营销客体(对什么东西进行网络营销);网络营销的对象(对谁进行网络营销);
网络营销的目标(为什么进行网络营销);网络营销的方式(如何进行网络营销)。
请你以该企业为例,分别说明并截图证明该企业的网络营销基本范畴的具体内
容。(50 分)
1.网络营销主体:
【答案:维真公司】
2.网络营销客体:
【答案:网络营销客体是指开展网络营销活动的标的物,这里指的是维真旗
下的各品类产品和网站。】
3.网络营销的目标
【答案:网络营销的对象是网民及其需求(这里可特定指年轻女网民的需
求)】
4.网络营销的方式
【答案:网络营销的目标可以是宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客。】
二、该企业目前要开展的网络营销的研究内容有哪些?(25 分)
【答案:网络营销的研究内容有:网上市场调查、网上市场细分、制度网上
产品和服务策略、制定网上价格策略、网上渠道选择、开展网上促销、网络营销
管理与控制】
三、请简要解释网络营销的层次分为哪些?通过搜索,你大致了解到目前该
企业的网络营销活动进行到哪一个层面(请截图说明)?(25 分)
【答案:1、企业上网宣传
2、网上市场调研
3、网上直接销售
4、网络营销集成
目前进行到了网上销售层面,因为有在京东等平台上销售。