日期:2014-04-25  浏览次数:22949 次

当4G被炒得火热的时候,中国本土三大运营商也没闲着,尤其是中移动:推品牌,换标志,微信微博自媒体广告铺天盖地,推广可谓不遗余力。相比联通和电信,中移动仿佛已经把它们甩开了几条街的样子。但是市场不是看谁热闹的,还是靠数字说话的,最新公布的财报,让中移动漏了怯。在联通2013年净利同比增46.7%的时候,中移动2013年净利同比下降了5.9%,2014年首季净利也未见起色,同比下降9.4%。事实告诉我们:中移动发展没有那么顺风顺水。隐藏在中移动假象繁华背后的是“五座大山”的苦闷现实。

中联通“捷报”频传。2013年净利同比增46.7%。2014年首季净利33.02亿元,同比增73.9%。

相比中联通,中移动前晚比较难熬。一个月前2013年财报显示,净利1217亿,同比降5.9%,“利空”消息传出,股价大跌,眼下却要直面净利下降10%的尴尬。(中移动首季净利252亿元,同比降9.4%)。

投入与产出越来越背离

首季度财报显示,移动用户数高7.81亿,在全球遥遥领先,一枝独秀。

但是,首季财报也显示出,3G用户仅2.25亿,4G用户仅279万。即便是到年底4G用户增加1亿,2G用户数量仍然在50%以上。

低端用户持续增加,“一人多卡”现象普遍,4G资费继续下调……未来,ARPU值不稳定,利润持续下降,是板上钉钉子的事情。

2G已成为过去时,4G嗷嗷待哺,中移动到哪里去寻找利润的回升?一个大大的问号。

未来开销有增无减。

第一、4G投资巨大

中移动董事长奚国华预计,2014年到2016年,我国td-LTE基站建设将超过100万个,4G网络总投资超过2300亿元。而2014年,中移动4G网络投资预计将超过500亿元。

除了4G建网之外,4G终端补贴也是有增无减。仅广东移动2014年要投入终端补贴100亿元,渠道补贴100亿元,其它省份3G补贴也不是一个小数目。

第二、3G还要吃“返销粮”

中国移动副总经理兼财务总监薛涛海指出,中移动2013年终端补贴为263亿,同比增长11%。中移动官方则表示预计2014年将对终端补贴要超过340亿元。

而奚国华也表示,中移动2014年终端补贴重点投向4G用户和3G中高端用户;话费补贴重点补贴3G中低端用户。

4G业务没有发展起来,4G补贴增加,3G终端还在吃返销粮,势必会影响到中移动2014年的全年利润。

中移动早期得以彻底压制联通的核心原因在于,中移动建立了一张全世界最优质的精品GSM网络。而在3G时代,中移动落后挨打的一个重要原因,同样在于网络质量与用户体验差。所以,在4G时代,中移动更希望,通过加快建网,尽力提升td-LTE的网络质量与用户体验,重新塑造&ldqu