日期:2013-09-02 浏览次数:23267 次
如同一部电影公映之前,明星们到处走场拉升人气,现在的手机业正变得越来越娱乐化,话题不断。这年头,不怕出事,就怕没事,没事就要被人忘记了。
这些天IT圈事件不少。有正经的大事,比如执掌微软十年的鲍尔默要离开了(消息一宣布,微软股价立马上涨,老鲍太悲哀了);百度“吃进”糯米,团购网站进入拼爹时代。话题性十足的事件最近也很多,某著名风投人士的那件事就不提了,这次要说的是芙蓉姐姐要跨行进入手机圈、推女神手机这件事。正所谓“吴三桂冲冠一怒为红颜,芙蓉姐杏目圆睁造神机”。但芙蓉姐姐是真怒还是假怒呢?
事件起因还要从雷军的红米手机说起。经过了长时间造势后,一个月前,小米发布了针对低端市场的红米手机,这让一向对小米和雷军看不惯的魅族CEO黄章(英文名J.Wong)非常不爽。看到自己的魅族论坛中很多人都在讨论红米手机,J.Wong发飙了,公开在论坛上发布“致论坛喜欢讨论凤姐芙蓉姐姐红米小米的同学”的帖子。帖子不长,内容如下:“也许更低下限才更引关注,也许更无底线才更可能出位,成功往往需要不择手段。但这不是我的追求,喜欢重口味的同学请你看清楚这是魅族论坛,请不要和苍蝇一样在此嗡嗡作响,哥想拍死你。”
J.Wong将小米、红米比做凤姐、芙蓉姐姐,暗讽其“无节操、无下限”。J·Wong如此做法,着实让人震惊,小米副总黎万强对此进行了反击,称“无底线”的红米手机让黄章“无底裤”。只是这帖子并没有气到雷军,反而惹怒了芙蓉姐姐。
不怪芙蓉姐姐生气,这次她真的是躺着中枪,说实话,J.Wong实在是刻薄了点。于是,芙蓉姐姐随即恶狠狠地进行了回击:“从来不知道魅族,也不知道这个叫J.Wong的狗!”并要求魅族方面道歉。
芙蓉姐姐回击后,大家以为会有一场火拼,但是事件并未像外界想象的那样发展下去,在高潮阶段就草草收场。8月初发了那条微博后,芙蓉姐姐在自己的微博上没有再就此事表态,魅族方面是否道歉也无从得知。
就这样,将近一个月的时间平静过去。在人们快忘记这场闹剧时,一向给人制造惊喜的芙蓉姐姐再掀波澜,发布微博称要涉足手机业,“做手机就像做人一样,要有良心和操守,有人做手机成了教父,有人做成了期货,还有人做成了大嘴巴!姐姐告诉你什么是业界良心,等我定制一款女神手机,四核顶配也不过1949!”芙蓉姐姐影射了一批人,当然还包括J.Wong在内。
难道这就是芙蓉姐姐隐忍了一个月后所出的狠招?据笔者了解,实际情况比外界想象的要复杂一些,因为中间又有第三方加入,致使事件变得跌宕起伏。加入者是一家互联网手机企业,他们找到了芙蓉姐姐,希望双方能合作,借此机会推出芙蓉姐姐定制手机。这家企业的初衷很好理解,展开事件营销,而芙蓉姐姐也能获得收益,可能是代言费,也可能是手机销售分成。笔者也事先了解到这款手机的情况,硬件配置着实不低:5.0英寸FHD屏、800万+1300万双摄像头、6.98mm超薄机身、1.5GHz四核CPU。
起先是一场冲突,之后演变成商业利益合作,这就是“芙蓉姐杏目圆睁造神机”的事件真相。
笔者对这件事本身不做评价,不贬低、不褒扬,只是想说,现在的手机业正变得越来越娱乐化。就像一部电影公映之前,明星们到处走场拉升人气,甚至还造点出与影片无关的情感纠葛,供影迷八卦八卦,来提升大家对影片的关注度。这都是常用的手法,这年头,不怕出事,就怕没事,没事就要被人忘记了。
对于手机厂商来说,此做法也无不可,只要不突破底线,大家都是能够理解接受的,谁说手机产品不能跨界进行娱乐化营销呢。不过,那句老话还是非常有道理的,要练好内功。做手机不是一锤子买卖,也不是一部电影,只要把观众忽悠进电影院就可以了,即使抓住了关注度高的营销点让用户接触到你,如果自身产品质量、体验不够硬,到最后反而会砸了自己牌子、害了自己。
手机业竞争越发激烈,靠传统方式也许很难奏效,所以不反对手机产品的娱乐化营销,但是反对无底线、脱离实际的恶炒。